近年来，电商直播新业态快速发展，缩短了消费者的购买决策链路，打通了线上线下的消费场景，不仅提高了商家的进店转化率和成交量，也成为企业转型、产业发展以及乡村振兴的“助推器”。其中，背靠淘宝天猫零售商业生态的淘宝直播，已经成为各直播平台中具体系化、生态效果和商业价值的电商直播阵地鸟栖沙岩直播。截至2021年9月30日的一年里，淘宝直播的观看用户数增长超过了6000万，消费者在直播的年度ARPU值也提升了30%。

作为淘宝“内容化战略”的优先业务，淘宝直播的受重视程度持续得到提升。1月6日，阿里中国数字商业板块明确淘宝天猫组织架构，淘宝直播负责人直接向分管总裁汇报。

这次组织调整的核心是，全面聚焦用户体验、客户价值。据多家直播机构负责人透露，淘宝直播近期已经发布2022年度激励计划，支持中腰部及新达人的成长。新增现金激励是重点。据透露，该政策大致分三部分：一、新主播入驻达到一定要求后，将获得平台发放的一次性现金激励；二、新主播完成一定的留存任务，也将获得一次性现金激励；三、针对MCN机构，年度引入新主播数量和质量双高的机构还可叠加年框激励。

淘宝还将从产品层面加大淘内流量对直播的支持。据悉，淘宝直播近期已在淘内集中测试开放更多资源位给予直播业务。在此基础上，淘宝拟在2022年面向中腰部及新达人提供一系列流量扶持政策，以帮助其成长。下一页

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